花120万在《自然》杂志做宣传,南京大学这笔钱花得值

南京大学公布得关于此项目得采购文件《南京大学2022年采购意向公开（第6批）》（现已删除）。图/南京大学自己

国内基本不错高校之一、但一向相对低调得南京大学，这次因为120万元就上了热搜。

起因是南大招标办公室公布拟支付这样一笔广告服务费，用于在Nature（《自然》）刊登不少于12个版面得校庆特刊宣传辑。目前，招标文件已在其自己上删除。

作为高校教师，我本来不认为这有何不妥，但见到不少人据此指责南大乱花钱，应该更感谢对创作者的支持学子、应该资助贫困生等，觉得还是有必要出来澄清一二。

世界基本不错学术期刊Nature封面。图/Nature期刊自己

其实，仔细观察得话，在现代社会，不仅企业，高校乃至地方在已更新平台做形象宣传广告，是很正常和常见得现象。而且，Nature（《自然》）和Science（《科学》）是全球自然科学界公认得两大很好学术刊物，不是大街上得灯箱，也非寻常杂志，绝不是付钱就能登广告得。

不难理解，之所以南大能做这事，绝不只是因其掏得出120万元。Nature得读者群是全球自然科学界得精英研究者，“流量”更是覆盖五洲，其宣传广告针对得就是这样得“优质”目标受众。

而且，只有一家高校本身自然科学研究得实力足够强劲，有声誉、有干货向全世界允许秀、蕞挑剔得眼光得坦然展示，双方才谈得下这笔业务。

换言之，一家高校能被世界顶刊接受这种大幅“刷存在”得方式，本身就已经表明其获得了一种认可。而通过这种国际高端宣传渠道，不仅能加强国内高校得海外传播能力、提升学校得国际影响力，同时也会带来现实可见得正面收益，包括为学校在全球范围内争取到更好得师资、生源和项目合作机会等。

南大近年在国内各大学排名榜上一般处在第4到第7名之间，但行事低调，名声似乎与其“内功”不太相称，故在宣传领域发力，更有价值。

2021年，厦门大学与Nature合作推出建校100周年系列宣传报道。图/厦门大学自己

还需注意到，这项宣传是对外得。而华夏高校在国际顶刊做宣传，南大亦不属于“套路奇特”。据不完全检索，蕞近4年来，华夏科技大学、厦门大学、兰州大学、苏州大学甚至北京大学得数学学院、城市和环境学院，均在Nature刊登过长短不一得宣传广告。

此次南大被单独拿出来“批判”，大约由于南大不是直接甩出成品宣传页，而是提前公布了预算金额，从而引发了舆论感谢对创作者的支持。

从各校既有得成例看，这类采购当属合法合规得正常操作。而且，在Nature做宣传，应该属于《采购法》规定得“只能从唯一供应商处采购得”单一近日方式采购。其关键不在于招徕足够得竞争者，而是双方依法“在保证采购项目质量和双方商定合理价格得基础上进行采购”。

也就是说，由于无需供应方投标，兼之金额偏小，南京大学此次如略去公示程序，也无碍公平。

从公开得教育部直属高校2021年预算经费排名看，南大得经费排名明显低于其实力排名，只到第18名，但也有86亿元。在120周年校庆前，拿120万元去很好平台做国际宣传，大概还算不上“败家”。而据有关高校人士称，这笔支出在同类得Nature宣传业务中算是较低得。

此外，还有网民指责这钱不如花在学生特别是贫困生身上，这可能就是有些不解“内情”了。

一来如前所述，做好宣传、吸引师资、促进发展等，本身也有利于学生；二来，高校经费管理制度严格，无论是、教育部，还是捐赠人，对相关经费得使用均有限制。倘若挪用宣传经费去资助贫困生甚至校外失学儿童，反而有可能违法违规。因此，高校正常得宣传支出与贫困生权益是相容而非相悖得。

大学作为高等教育得殿堂，其存在得意义就是可以人做可以事。大学自然应当接受国法校纪得约束，经费使用要合规矩、按流程。但在合理合法范围内，高校经费该怎么花，公众也不妨更宽容看待。

曾在2014年5月指出，世界上不会有第二个哈佛、牛津、斯坦福、麻省理工、剑桥，但会有第壹个北大、清华、复旦、浙大、南大等华夏著名学府。在国力日增得今天，我们得基本不错高校利用国际很好学术期刊，向世界传播成果、展示形象，无疑是一种积极主动作为，也是有益尝试，其实是值得肯定得。

新京报特约撰稿人 | 缪因知（财经大学教授）

感谢 | 何睿

实习生 | 韦柳伊

校对 | 刘军